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[20081209]行业研究-沃尔玛在玩具上定价最低,重获领导地位;而在消费电子品上的定

Walmart在玩具上定价最低,重获领导地位;而在消费电子品上的定价居于第二低位
注:美国在消费领域经常提到的“黑色星期五”并不是指大家所熟知的历史上星期五的股灾,而是指每年感恩节后的第一个周五。此中之“黑色”与噩运无关,因为商家记账,红色表示亏损(即“赤字”),黑色寓意盈利。美国人习惯从“黑色星期五”开始圣诞大采购,因此商家也将从这一天开始财源广进。从这天开始全美各地的大商店进入了一年一度的“打折促销期”。
玩具:美国折扣零售商Target在黑色星期五上的玩具售价还低于Walmart,而Walmart对此反映强烈并于黑色星期五之后迅速将玩具售价下调了4%,从而再次给出了折扣店中行业最低的价格,而Target却在黑色星期五之后将玩具售价上调4.5%回归到正常水平。沃尔玛的玩具价格比另外两家主要折扣店Toys R Us和K-Mart分别低7.4%和12.5%,这体现了Walmart的促销经营策略。
消费类电子产品:为了扩大市场份额,沃尔玛在消费类电子上的定价也较为激进,比竞争对手平均低5.5%,而去年同期仅比对手低1.0%。Costco仍然是这类产品价格最低的卖家,其售价比行业平均低11.7%。Target的消费电子产品售价比行业平均售价低1.8%,而K-Mart比行业平均售价高6.0%。两大电子产品零售商Best Buy和Circuit City的售价分别比行业平均售价高出3%左右。
 

相关研究报告共享下载: oPpz8O7r.rar (197.34 KB)


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