销售点评，与高华/高盛研究无关
推荐一篇报告，历年我们高盛联合ICSC会在圣诞节前做一个针对美国消费者圣诞节期间消费意愿的问卷调查，这次我们选取了不同地区不同年龄共计1000个消费者，这次问卷调查的主要结论如下：
1) 目前美国有更多比例的消费者计划缩减节日消费，去年接受问卷调查的人群中有27%的人计划降低圣诞节消费，而今年这一比例一下子提高到37%，这是我们自2004年开始做此项调查以来看到的降低圣诞节消费意愿比例最高且上升最快的一年。消费者普遍认为生活成本的上升以及收入预期的不确定性是他们削减消费的主要原因，同时他们也表示将把一些高端产品消费转为低端产品消费；
2）今年感恩节和圣诞节之间只有27天的间隔，而去年的间隔为32天，83%的受访者表示感恩节和圣诞节之间的时间缩短不会对其消费产生影响；
3）同时，我们也询问了节日期间消费者计划对各类商品的消费情况。我们例举了15个商品种类，其中13类产品都面临需求下降，而调查结果显示只有节日卡和玩具/游戏（主要是包括电视游戏和电脑网络游戏，外出娱乐消费支出太贵，越来越多的美国人要变成“宅男”靠打游戏保持娱乐度）的需求会上升，需求下降最多的品类为珠宝和图书、音像制品等。
另外如下图所示，美国已经实施的第一轮退税和未来即将出现的第二轮退税政策，调查问卷显示的结果有很大变化：第一轮退税中有较多的美国居民将退税部分用于归还各类商业贷款，证明当时美国居民的消费杠杆较高，要还旧账；而第二轮退税消费支出调查问卷显示商业贷款归还大幅降低，说明目前美国居民的杠杆消费行为已经明显回落，因此未来需要追加偿还的商业贷款比例大幅降低；第二次退税调查问卷显示有更多的美国人将未来的退税部分用于存款储蓄，也有更多的美国人将选择用退税部分的现金进行消费；这和我们美国宏观团队对消费和储蓄行为的判断基本一致。预计美国折扣店和必须消费品零售店如Walmart等相对较好。
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发表于 2008-11-12 14:15
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