【内容摘要】
事件描述:
茅台集团总经理袁仁国于12月6日在厦门召开的茅台酒全国经销商会议上表示,2008年茅台集团销售收入将首次超过100亿元,提前实现百亿元销售收入的发展目标。
12月9号,重庆市商委发布“全市酒类商品专项检查”结果,共查获2000瓶假冒名酒。遭遇假酒的名酒品牌中,以茅台遭得最重。
事件点评:
第一,销售动力符合我们预期
1、销售收入超过100亿符合我们之前的预测。我们认为虽然部分销售商对未来2年高端白酒市场表示担忧,但由于目前茅台的利润空间依旧维持高位,销售价格也比较坚挺,绝大部分经销商愿意在目前的价位进行囤积。因此销售商的意愿保证了企业的销量,未来终端销量的下滑预期对企业的销量影响较小。
2、从茅台遭遇假酒最为严重的事件上,我们可以看到市场上一个品牌销售力度的倾向,假酒商一定会选择最好出售的品牌造假。大多数假酒商选择茅台也正是因为茅台在市场上是最畅销,供需缺口最大。
第二,逆境中优势渐显
1、最近茅台在市场的表现证明了我们之前的观点:从利润空间以及品牌力度上来看,在未来2年受经济增速下滑的影响下,茅台在整个高端白酒市场中的优势将逐步体现。目前白酒市场品牌活跃指数也证明了茅台的品牌活跃力度稳居首位。
2、2008年茅台集团各项主要经济指标保持着两位数增长,各项经济指标、利税率、利润率、人均创利税继续稳居行业第一。按照08年全年销售收入100亿来测算,公司08年可以保持35%的销售收入增长,65%的净利润增长,12%的销量增长。
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