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标题: 深度研究_白色家电 [打印本页]

作者: yanghon    时间: 2008-11-26 10:22     标题: 深度研究_白色家电

【内容摘要】:投资评级与估值:从中长期的角度,空调、小家电、液晶电视子行业可持续增长的潜力最大,给予"看好"评级,对应的推荐公司分别为格力电器、苏泊尔和海信电器。
关键假设点:(1)人口增速不断回落;(2)城市化率十年之内提升幅度依然加速;(3)农民收入增长幅度不低于十年前城镇居民收入增长幅度。
有别于大众的认识:市场可能认为农村需求所支撑的冰洗行业继续保持较快增长,而空调行业受到房地产的打击景气跌入谷底,并认为未来增长空间有限。经过未来10年的需求分解预测,我们认为展望未来10年,各种家电产品的细分需求此起彼伏,从而导致各类家电产品的城镇和农村新置需求、更新需求的增长趋势不同。未来10年最具增长潜力的依然是空调,平均增速为6.7%。原因在于在所有的家电产品中,空调在农村市场的"城市化"程度最低。虽然冰洗产品今年表现好于空调,但是从中长期的角度来看,近期支撑冰洗较快增长的城镇更新需求和农村新置需求将明显放缓,而由农民进城所带动的城市化家电需求增速亦有回落。但是空调近期将迎来城镇更新需求的高峰,中长期将有农村新置需求的启动,增长的可持续性最好。同时,中国制造的空调、冰箱、洗衣机和彩电占全球需求的比重分别为83%、42%、35%和43%,中国作为全球最大家电制造基地的地位中短期内无可替代,完整的配套产业链是最大的优势。展望未来,PRC模式下出口到资源国的家电产品将快速增长。我们同时看好小家电行业和液晶电视行业的需求持续增长。小家电行业具有抗经济周期的特点,品类不断增加,结构不断优化,能够保持强于大家电的盈利能力;大部分小家电产品处于导入期,市场快速扩容,因此我们看好具有竞争力的内向型小家电品牌。虽然未来10年彩电国内市场容量变化不大,但是液晶电视依然形成对CRT较快的替代性成长,因此我们看好立足国内市场的液晶电视品牌。
股价表现的催化剂:短期内销售数据回暖;房地产数据转好;家电下乡效果超预期
核心假设的风险:城市化率提升幅度低于预期;农民收入增长低于预期
【提要结束】

 

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