[20090202]家电下乡工作紧锣密鼓,效果开始显现--2009年2月白色家电行业研究简报

【内容摘要】：

    事件
     1月16日，财政部部长谢旭人主持召开家电下乡部际联席会议第1次工作会议，研究2009年家电下乡重点工作，要确保在２月底以前完成新增补贴品种的招标工作。３月初由联席会议成员单位组成联合督查组，对家电下乡工作进行专项督查。
     1月22日，彩电、冰箱、手机、洗衣机产品“家电下乡全国推广”的中标结果公布，本次共有生产企业141家、产品2252个型号、流通企业85家中标。
     1月24日，根据国务院08年12月31日《搞活流通扩大消费的意见》，全国推广家电下乡产品新增补贴品种的空调、燃气热水器、储水式电热水器、计算机、摩托车开始招标；根据部际联席会议精神，2月底以前将完成招标工作。
     2月1日，彩电、冰箱、手机、洗衣机产品的家电下乡全国推广正式启动。
   
    点评
     家电下乡部际联席会议的召开显示出政府对家电下乡的实施力度进一步提高。
     从彩电、冰箱、手机、洗衣机产品“家电下乡全国推广”的中标结果来看，产品限价和农村居民购买量限制没有改变，但企业的参与面进一步扩大、可选择的产品型号也接近翻番。虽然各线品牌站在同一起跑线上竞争的特点更加明显，但我们认为龙头企业的农村市场份额还是会继续扩大。
     从新增补贴品种的空调、燃气热水器、储水式电热水器、计算机的招标公告来看，由于本次的几个产品是由各省根据当地需求从中选择增加部分补贴品种，因此最终选择空调的省份只有8个，因此对相关上市公司的空调业务增长贡献不会很明显。
     我们依然维持年度报告的观点，对白色家电行业而言，确实能够给冰箱和洗衣机带来很大的增量，09年冰洗内销量将因此增长，尤其是洗衣机。目前虽然没有系统的统计数据公布，但从零星的数据、以及我们向部分上市公司和经销商了解到的情况来看，确实冰箱和洗衣机的农村销售增长较快。因此，我们也继续认为白色家电行业中家电下乡受益较大且确定性强的公司包括小天鹅、青岛海尔、美的电器；对澳柯玛和合肥三洋的业绩促进作用有待观察；对美菱电器和ST科龙的业绩可能不会有明显推动。

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